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The marketing napkin: The branding process

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Hello and welcome back to the third episode of „The marketing napkin“. If you want to know why it is called like this head over to this post: I invite you on a marketing date. 

In the past weeks we defined our ideal customer and looked what influence your ideal customer has on your branding.  Now that we know very clearly who our ideal customer is we will this week take a closer look at our branding.

It is a foggy weather today here in the village. It is so foggy that I cannot even the the church that just stands 100 meters away from my office window. So today we will sit inside in a cosy coffee house on a small old couch and have a hot red wine. Maybe the last one for this year, as spring is just around the corner. I just hope they serve the hot wine with napkins too.

Defining your branding is a whole process and when we looked what influence our ideal client has on our branding we already got a strong idea of how the branding, that will attract our ideal client and make our heart sing will look like.

A year ago I already posted a very comprehensive post about our rebranding process. If you want to get deeper into this topic have a look at 9 steps to your corporate identity.

So here is more a quick sheet to define your branding:

Your Core Values

Your branding does include your products, your services, your company, your communication and your corporate identity. What do you want your company to stand for? What are the core beliefs of your business? What do you want customers to feel and think when they see your website? What do you want clients to feel and think when they work with you? Think about every step of contact that they will have with your company: the first contact, the planning process, the wedding itself, after the wedding and the end product. The more you define this the clearer and stronger your brand will be.

What makes you YOUnique

What are your strengths and what sets you apart from other colleagues in your niche? What makes you, you and what makes your brand special? If you think about your branding as a hot pot or big soup this factor will add the salt, the special flavor to your soup because only your talent can define your brand. 

Which brands do you love

Think about three to five brands that you love and that inspire you. Think about what you love about that brand and what makes them stand out in your opinion. This is not about comparing this is about finding the branding elements that make you swoon about a brand. It will give you a better understanding of a strong brand to create your own brand.  Take these elements and see what they mean for your business what do you want other people to swoon about your brand.

This is already quite a lot of stuff to think about. Think about those steps carefully and write everything down on your napkin. Make a brand definition plan and next week we will have a closer look at the translation of your core values into a visual guideline for your brand.

Do you have any questions or comments, just post them in the comments below.

I am looking forward to answer them.

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The marketing napkin: The branding process

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Hallo und herzlich Willkommen zum dritten Teil unserer Serie: „The marketing napkin“. Wenn ihr wissen möchtet warum die Serie so heisst, könnt ihr einfach diesen Post lesen: I invite you on a marketing date. 

In den letzten Wochen haben wir unseren idealen Kunden definiert und herausgefunden welchen Einfluss unser idealer Kunde auf unser Branding hat.  Jetzt wo wir genau definiert haben wer unser idealer Kunde ist, wollen wir in dieser Woche etwas genauer auf unser Branding schauen.

Heute ist es hier bei uns im Dorf sehr nebelig. Es ist sogar so nebelig, dass ich nicht einmal den Kirchturm sehen kann, obwohl er kaum 100 Meter von meinem Büro enfernt ist. Also sitzen wir heute in einem gemütlichen Cafe auf einer kleinen alten Couch und trinken Glühwein. Vielleicht der letzte in diesem Jahr, denn der Frühling steht ja schon vor der Tür. Ich hoffe nur, dass sie den Glühwein auch auf einer Serviette servieren.

Unser Branding zu definieren ist ein komplexer Prozess und wenn wir danach gehen welchen Einfluss unser idealer Kunde auf unser Branding hat, dann bekommen wir schon eine sehr genaue Vorstellung davon, wie das Branding, dass unseren idealen Kunden anzieht und unser Herz höher schlagen lässt, aussehen wird.

Im letzten Jahr habe ich bereits einen sehr umfangreichen Post über unseren Rebranding-Prozess geschrieben. Wenn du zu diesem Thema mehr erfahren möchtest, kannst du dir diesen Post noch einmal ansehen: 9 steps to your corporate identity.

Hier ist eine kleine Übersicht, die dir zeigt wie du dein Branding definieren kannst:

Deine Grundwerte

Dein Branding beinhaltet deine Produkte, deinen Service, deine Firma, deine Kommunikation und deine Corporate Identity. Wofür soll deine Firma stehen? Was ist der Grundgedanke deiner Firma? Was sollen deine Kunden fühlen und denken wenn sie deine Webseite sehen? Was sollen deine Kunden fühlen und denken wenn sie mit dir arbeiten? Denke an jeden einzelnen Kontakt den sie mit deiner Firma haben werden: Der Erstkontakt, der Planungsprozess, die Hochzeit selbst, nach der Hochzeit und an das Endprodukt. Je besser du diese Dinge definierst umso klarer und stärker wird dein Branding sein.

Was macht dich einzigartig

Was sind deine Stärken und was unterscheidet dich von anderen Kollegen in deiner Branche? Was macht dich zu dir und was macht deine Marke besonders? Wenn du dir dein Branding wie einen Topf Suppe vorstellst, ist dieser Punkt das Salz darin. Der besondere Geschmack deiner Suppe, denn nur dein Talent kann dein individuelles Branding definieren.

Welche Marken gefallen dir

Wähle drei bis fünf Marken die du magst und die dich inspirieren. Denke darüber nach, was du an diesen Marken besonders magst und warum sie deiner Meinung nach herrausstechen. Hier geht es nicht darum zu vergleichen, sondern herauszufinden welche Elemente des jeweiligen Brandings dich dazu bringen von dieser Marke zu schwärmen. Es hilft dir dabei ein starkes Branding besser zu verstehen und dein eigenes Branding zu kreieren. Nimm diese Elemte und finde heraus was sie für dein Business bedeuten, was bringt andere dazu von deiner Marke zu schwärmen.

Diese ist schon eine ganze Menge zum Nachdenken. Denke gut über diese Schritte nach und schreibe alles auf deine Serviette. Mache einen Plan um deine Marke zu definieren und in der nächsten Woche werden wir herausfinden wie wir deine Grundwerte in einen visuellen Leitfaden für deine Marke umwandeln können.

Wenn du Fragen oder Kommentare hast, kannst du sie gern unten posten.

Ich freue mich darauf sie zu beantworten.

 

 

 

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